C’est quoi les challenges ?
Pendant une semaine, nous sommes dans la peau d’une agence de communication. Par équipe, nous devons alors répondre à un brief et satisfaire la demande d’un commanditaire. Pour ce faire, nous devons penser stratégie marketing, cibles, message et support de communication. Nous présentons ensuite le tout dans un dossier écrit complet.
Cette semaine intense se termine par une présentation orale devant un jury, afin de définir les trois équipes finalistes. Celle qui gagne la finale interne se prépare alors pour affronter les autres IUT qui ont, eux aussi, travaillé sur le même sujet que nous pendant une semaine.
Ces challenges sont pour nous l’occasion de mettre en pratique nos cours théoriques, de travailler pour un vrai client et de lui proposer nos idées de campagne de communication. Grâce à ces semaines spéciales, nous apprenons à travailler en équipe et en autonomie, ce qui nous permet de développer de nouvelles compétences se rapprochant des métiers de la communication.
Besançon a gagné le challenge régional
Le commanditaire de ce second challenge créatif était TWIX. Nous devions réimaginer la communication autour de leurs barres chocolatées, tout en gardant leur univers décalé.
Après une étude approfondie de la cible ainsi que la réalisation d’un persona, nous avons réfléchi à l’insight, à la big idea et au concept de notre campagne.
Ensuite, nous avons procédé à la réalisation des visuels. Puis nous avons réfléchi à un événement pour l’activation de notre campagne. Finalement, nous avons réalisé un plan média complet ainsi qu’un budget cohérent.
Lors de ce challenge, notre commanditaire était le parc animalier de Sainte-Croix. Nous devions répondre à trois objectifs :
– Donner envie de visiter et de revenir au Parc Animalier.
– Donner envie au public de venir tout au long de l’année, y compris l’hiver.
– Attirer de nouveaux publics.
Pour cette campagne de communication, nous avons défini la cible et trouver notre stratégie créative. Ensuite, nous avons procédé à la réalisation de nos visuels et de nos storyboards selon notre concept créatif défini.